Évaluation du projet pilote « Know Your Choice »

Afin de sensibiliser les jeunes aux problématiques liées à la consommation de substances, Infodrog a développé le projet-pilote « Know Your Choice », sur mandat de l’Office fédéral de la santé publique (OFSP). Il comprend une plateforme web (www.knowyourchoice.ch) ainsi qu’une campagne de sensibilisation sur les réseaux sociaux (Instagram et Tik Tok). Les professionnel·le·s de l’insertion sont également au cœur de ce projet, en leur qualité de multiplicateur·trice·s. Une formation adaptée leur a été proposée afin de les introduire aux notions d’autogestion, de réduction des risques et d’intervention précoce afin de leur permettre d’accompagner au mieux les jeunes qui consommeraient des substances psychoactives et d’être en mesure de les diriger vers des offres d’aide adaptées à leurs besoins.

Dans ce contexte, l’OFSP et Infodrog ont mandaté Interface Politikstudien à Lausanne pour réaliser une évaluation du projet pilote « Know Your Choice », dès la fin de la diffusion de la campagne sur les réseaux sociaux. Pour ce faire, Interface a réalisé une analyse de documents, une étude de données statistiques provenant du site Internet et des réseaux sociaux utilisés pour la campagne (Tik Tok et Instagram) ainsi qu’une évaluation du contenu du site Internet en termes d’accessibilité linguistique. Un focus group réunissant des jeunes correspondant au profil ciblé par la campagne a également été réalisé. Sur cette base, huit constats ont été dressés et six recommandations émises. Les résultats mettent en évidence le rôle central des réseaux sociaux – et plus particulièrement TikTok – pour toucher efficacement les jeunes, tandis que la plateforme web gagnerait à être optimisée pour mieux répondre aux attentes du public cible. La formation des professionnel·le·s a également montré sa pertinence pour renforcer les compétences en réduction des risques.